Lavado verde (greenwashing)
El greenwashing (lavado verde) es una estrategia de marketing en la que las empresas se presentan como más respetuosas con el medio ambiente de lo que son en realidad. Objetivo: captar clientes concienciados sin actuar de forma realmente sostenible.
Trucos típicos de greenwashing:
• «Neutro en carbono»: a menudo solo gracias a certificados de CO2 baratos, no a reducciones reales
• «Colección sostenible»: el 5 % de los productos; el 95 % sigue igual
• Envase verde: parece ecológico, pero es plástico normal
• Términos vagos: «natural», «consciente», «responsable»
Cómo reconocer el greenwashing: pide cifras concretas y certificaciones. Sellos serios: Blauer Engel (Ángel Azul), etiqueta ecológica de la UE, Fair Trade, B Corp.
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