Écoblanchiment (greenwashing)

Le greenwashing (écoblanchiment) est une stratégie marketing par laquelle des entreprises se présentent comme plus respectueuses de l'environnement qu'elles ne le sont réellement. Objectif : séduire les clients soucieux de l'environnement sans agir vraiment de façon durable.

Astuces typiques de greenwashing :

• « Neutre en carbone » – souvent seulement grâce à des certificats CO2 bon marché, pas à de vraies réductions
• « Collection durable » – 5 % des produits, les 95 % restants ne changent pas
• Emballage vert – a l'air écolo, mais c'est du plastique ordinaire
• Termes vagues : « proche de la nature », « conscient », « responsable »

Comment repérer le greenwashing : demande des chiffres concrets et des certifications. Labels sérieux : Blauer Engel (Ange bleu), Écolabel européen, Fair Trade, B Corp.