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Mental Accounting
Psychologieab 13 J.
Mentale Buchführung: Wir behandeln Geld unterschiedlich, je nach Herkunft und Zweck. Steuerrückerstattung wird lockerer ausgegeben als Gehalt – obwohl es dasselbe Geld ist.
Mental Accounting ist ein psychologischer Effekt, bei dem wir Geld in unsichtbare „Konten“ aufteilen und unterschiedlich behandeln – obwohl Geld immer gleich ist.
Beispiele:
• Du sparst eisern 200€/Monat, gibst aber gleichzeitig 1.000€ Steuerrückerstattung für Kleidung aus – als wäre es „Bonus-Geld“
• Du nimmst einen teuren Kredit auf, obwohl du auf dem Tagesgeldkonto genügend Geld hättest
• Geschenkgeld wird lockerer ausgegeben als selbst verdientes
Nutze den Effekt positiv: Richte tatsächlich separate Konten ein (Notgroschen, Urlaub, Investieren). Das „Drei-Konten-Modell“ macht Mental Accounting zur Stärke statt Schwäche.
Wusstest du? Der Verhaltensökonom Richard Thaler erhielt 2017 den Nobelpreis für Wirtschaftswissenschaften – unter anderem für seine Forschung zum Mental Accounting.
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