Finance comportementale
La finance comportementale (behavioral finance, économie comportementale) étudie pourquoi les gens agissent systématiquement de manière irrationnelle dans leurs décisions financières.
Les principaux enseignements :
1. Aversion à la perte : une perte fait deux fois plus mal qu'un gain équivalent ne fait plaisir → on garde trop longtemps les actions perdantes et on vend trop tôt les gagnantes
2. Instinct grégaire : quand tout le monde achète, on veut acheter aussi. Quand tout le monde vend, on veut vendre aussi → cela amplifie les bulles et les krachs
3. Effet d'ancrage : le premier prix vu influence l'évaluation → « 99 € au lieu de 199 € » ressemble à une affaire
4. Excès d'optimisme : on surestime ses propres capacités → « MOI, je vais battre le marché ! » (90 % échouent)
5. Biais du statu quo : on préfère la situation actuelle → on reste à la banque chère au lieu de changer
6. Comptabilité mentale : l'argent est traité différemment selon sa provenance → un remboursement d'impôt est dépensé « plus facilement » que le salaire
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